Anasayfa › Teknik SEO
Teknik Seo
Teknik SEO çalışması; sitenizin hızlı açılması, telefonda sorunsuz kullanılması ve Google’ın her sayfanızı eksiksiz okuyabilmesi için yapılan altyapı işlerinin tamamıdır.
Teknik SEO Nedir ve Siteniz İçin Neden Önemlidir?
Müşteriniz sitenize çoğu zaman telefonundan, yolda ya da iş arasında girer; sayfa üç saniyede açılmazsa geri döner ve bir sonraki sonuca tıklar. Teknik SEO, işte bu ilk saniyelerle ve Google’ın sitenizi nasıl okuduğuyla ilgilenir. Sitenin görünmeyen tarafıdır: sunucu, kod, görsellerin boyutu, sayfaların birbirine nasıl bağlandığı ve Google’a hangi sayfaların gösterildiği bu başlık altında ele alınır.
Bunu bir binanın tesisatına benzetebiliriz. Tesisat duvarın içindedir, kimse görmez; ama su akmıyorsa ya da sigorta atıyorsa en güzel döşenmiş daire bile kullanılmaz olur. Web sitesinde de durum aynıdır. İçeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun; sayfalar yavaşsa, telefonda kayıyorsa ya da Google sitenin bir bölümünü hiç göremiyorsa sıralama gelmez.
Düzce işletmelerinin sitelerinde en sık karşılaştığımız sorunlar bellidir: sıkıştırılmadan yüklenmiş büyük fotoğraflar, yıllar önce kurulup güncellenmemiş eklentiler, telefonda taşan tablolar ve güvenlik sertifikası uyarıları. Bunların hiçbiri tasarıma bakarak anlaşılmaz; ancak ölçülerek bulunur. Teknik SEO çalışmasında önce sitenizi baştan sona tarar, sorunları etkisine göre sıralar ve en çok fayda getirecek olandan başlayarak düzeltiriz. Böylece sonraki adımlarda yazılacak her içerik ve kazanılacak her bağlantı sağlam bir zemine oturur.
Bu yüzden her çalışmaya bir teknik SEO analizi ile başlarız. Analiz, sitenizin Google tarafından nasıl görüldüğünü rakamlarla ortaya koyar: kaç sayfanız dizinde, kaçı taranamıyor, hangi sayfalar geç açılıyor, hangi bağlantılar boşa çıkıyor. Çoğu işletme sahibi bu raporu ilk kez gördüğünde şaşırır; çünkü dışarıdan sorunsuz görünen bir sitenin arka planında onlarca eksik çıkabilir. Rapor teknik terimlerle dolu bir döküm değildir. Her bulguyu sade bir dille açıklar, neden önemli olduğunu ve düzeltilmezse neye yol açacağını yazarız. Böylece hangi işe neden para ödediğinizi baştan bilirsiniz ve önceliklere birlikte karar veririz.
Bu Hizmetin Kapsamında Hangi İşler Yapılır?
Bu hizmetin kapsamı sitenin durumuna göre değişir; ancak neredeyse her sitede bakılması gereken ortak başlıklar vardır. İlk sırada hız gelir. Açılış süresini uzatan görseller, gereksiz kodlar ve sunucu ayarları tek tek ölçülür. Hedefimiz, sayfanın ana içeriğinin telefonda da birkaç saniye içinde görünmesidir.
İkinci sırada mobil kullanım vardır. Bugün aramaların büyük bölümü telefondan yapılıyor ve Google bir siteyi değerlendirirken telefondaki halini esas alıyor. Yazıların okunabilir, düğmelerin parmakla rahat basılabilir ve menünün kolay kullanılır olması gerekir.
Üçüncü olarak tarama ve dizine eklenme durumuna bakılır. Google’ın hangi sayfaları görebildiği, hangilerini göremediği ve hangilerini bilerek dışarıda bıraktığı kontrol edilir. Site haritası, yönlendirmeler ve kırık bağlantılar bu aşamada düzenlenir. Son olarak güvenlik ele alınır; sertifika uyarısı veren bir siteye ziyaretçi de Google da güvenmez.
Bu başlıkların her biri kendi içinde ayrı bir iştir. Site hızı optimizasyonu yapılırken görseller yeniden boyutlandırılır, kullanılmayan eklentiler kaldırılır ve sayfanın ilk açılışta yüklediği dosyalar azaltılır. Mobil uyumlu site için yazı boyutları, düğme aralıkları ve menü davranışı farklı ekranlarda tek tek denenir. Google’ın sitenizi eksiksiz gezebilmesi için güncel bir site haritası hazırlanır ve Search Console’a tanıtılır. Güvenli bağlantı için SSL sertifikası kontrol edilir; sertifika olduğu halde bazı sayfaların eski güvensiz adresle açılması sık rastlanan bir hatadır ve ziyaretçiye uyarı olarak yansır.
Gözden en çok kaçan işler ise kırık bağlantılar ve yinelenen sayfalardır. Silinmiş bir ürünün ya da adı değiştirilmiş bir hizmetin eski adresi çoğu zaman “sayfa bulunamadı” hatası verir; o adrese başka sitelerden ya da eski paylaşımlardan gelen ziyaretçi boşa gider. Bu adresleri tek tek bulur, her birini karşılığı olan yeni sayfaya yönlendiririz. Aynı içeriğin birden fazla adreste açılması da sık görülür: bir sayfa hem “www” ile hem onsuz, hem sonunda eğik çizgiyle hem çizgisiz açılıyorsa Google hangisini göstereceğine karar veremez ve sayfanın değeri bölünür. Teknik SEO kapsamında bu kopyalar tek adreste toplanır. Son olarak işletmenizin adı, adresi, çalışma saatleri ve sık sorulan sorular gibi bilgiler Google’ın doğrudan okuyabildiği etiketlerle işaretlenir; böylece arama sonucunda yalnızca mavi bir başlık değil, yıldızlar, fiyat ya da soru cevap gibi ek bilgiler de görünebilir.
Çalışma Hangi Adımlarla İlerler ve Ne Kadar Sürer?
Çalışma her zaman ölçümle başlar. Sitenizi özel araçlarla tarar; açılış hızını, telefondaki görünümü, taranamayan sayfaları ve hatalı bağlantıları tek bir listede toplarız. Bu liste çoğu zaman uzundur ve hepsinin aynı anda düzeltilmesi gerekmez.
İkinci adımda sorunları etkisine göre sıralarız. Ziyaretçinin siteyi terk etmesine yol açan ya da Google’ın önemli bir sayfayı görmesini engelleyen sorunlar en üste yazılır; küçük kusurlar sona bırakılır. Size sunduğumuz planda hangi işin hangi hafta yapılacağı ve neyi düzelteceği açıkça yer alır.
Üçüncü adım uygulamadır. Düzeltmeler önce sitenin bir kopyasında denenir, sorun çıkmadığı görüldükten sonra canlı siteye alınır; böylece çalışma sırasında siteniz kapanmaz. Ardından Google’ın değişikliği gördüğünü Search Console üzerinden doğrularız. İş burada bitmez: siteye her yeni sayfa, eklenti ya da görsel eklendiğinde yeni sorunlar doğabilir. Bu yüzden ölçümü her ay yineler, raporda bir önceki ayla karşılaştırmalı olarak gösteririz.
Süre, sitenin büyüklüğüne ve sorunların türüne göre değişir. Küçük bir işletme sitesinde temel düzeltmeler çoğu zaman iki üç hafta içinde tamamlanır. Çok sayfalı ya da yıllardır bakım görmemiş sitelerde iş birkaç aya yayılabilir; bu durumda önce en çok ziyaret alan sayfalardan başlarız ki etkisi erken görülsün. Çalışma boyunca sitenizin yedeğini alır, yaptığımız her değişikliği kayıt altında tutarız. Bir düzeltme beklenmedik bir soruna yol açarsa önceki hale dakikalar içinde dönülebilir. Sürecin sonunda elinizde yalnızca daha hızlı bir site değil, neyin neden değiştiğini gösteren yazılı bir döküm de olur.
Çalışma sırasında sizden beklediğimiz şeyler sınırlıdır. Başlangıçta sitenin yönetim paneline ve barındırma hesabına erişim isteriz; Search Console hesabınız yoksa sizin adınıza açar, sahipliğini size bırakırız. Sitenizi başka bir firma ya da tanıdığınız bir yazılımcı yaptıysa onunla doğrudan görüşür, yapılacak işleri ortak bir listede paylaşırız; böylece aynı iş iki kez yapılmaz ve kimse diğerinin değişikliğini bozmaz. Her ayın sonunda gönderdiğimiz rapor tek sayfadır: o ay hangi sorunların giderildiği, açılış süresinin kaç saniyeden kaç saniyeye indiği, Google’ın dizine eklediği sayfa sayısının nasıl değiştiği ve sıradaki ayın işleri yazılıdır. Rakamları yorumlamanızı beklemeyiz; her birinin yanında bunun sizin için ne anlama geldiğini bir cümleyle açıklarız. Sormak istediğiniz bir şey olduğunda telefonla ya da mesajla bize ulaşabilirsiniz. Acil bir durumda, örneğin siteniz açılmadığında ya da bir güncellemeden sonra sayfalar bozulduğunda, öncelikle bu sorunla ilgileniriz.
Hangi Durumlarda Bu Hizmete İhtiyaç Duyarsınız?
Sitenize emek verdiğiniz, içerik yazdığınız halde sonuç alamıyorsanız sorun büyük olasılıkla teknik taraftadır. Yeni kurulan bir sitenin Google’da hiç görünmemesi, tasarım yenilendikten sonra ziyaretçinin birden düşmesi ya da sayfaların telefonda çok geç açılması bu hizmete ihtiyaç duyduğunuzun en açık işaretleridir.
Çok sayfalı sitelerde ihtiyaç daha da belirgindir. Yüzlerce ürünü olan bir mobilya mağazası, onlarca odası ve sezonluk fiyatı olan bir Akçakoca oteli ya da her gün ilan eklenen bir emlak sitesi düşünün. Sayfa sayısı arttıkça birbirinin kopyası olan adresler, açılmayan eski bağlantılar ve Google’ın boşa harcadığı tarama süresi de artar.
Tek sayfalık bir esnaf sitesinde ise iş çoğu zaman kısa sürer; birkaç temel düzeltme yeterlidir. Hangi durumda olduğunuzu tahmin etmenize gerek yok: ön analizde sitenizi ölçer, bulduğumuz sorunları ve bunların size neye mal olduğunu açıkça gösteririz.
Teknik SEO hizmeti tek başına alınabileceği gibi, çoğu zaman diğer çalışmaların ilk adımı olarak da planlanır. İçerik yazdırmadan ya da tanıtım çalışmasına başlamadan önce zeminin sağlam olması gerekir; aksi halde yeni sayfalar da aynı sorunlardan etkilenir. Site taşıma, alan adı değişikliği ya da tasarım yenileme gibi büyük değişikliklerin öncesinde ve sonrasında da mutlaka yapılmalıdır. Bu geçişlerde yapılan küçük bir yönlendirme hatası, yıllar içinde kazanılmış sıralamaların birkaç hafta içinde kaybedilmesine yol açabilir. Önceden plan yapıldığında ise geçiş, ziyaretçi kaybı yaşanmadan tamamlanır.
Ön analiz için sizden yalnızca site adresinizi isteriz. Yönetim paneli şifresi ya da başka bir erişim bu aşamada gerekmez; sitenizi dışarıdan, bir ziyaretçinin ve Google’ın gördüğü biçimde inceleriz. İnceleme sonunda elinize geçen kısa raporda açılış hızınız, telefondaki durumunuz, taranamayan sayfalarınız ve öncelikli gördüğümüz düzeltmeler yer alır. Bu rapor için bir ücret ödemezsiniz ve bizimle çalışma zorunluluğunuz doğmaz. Dilerseniz aynı raporu sitenizi yapan kişiye ya da ekibe de iletebilirsiniz; bulguların çoğu açık ve uygulanabilir maddelerdir. Amacımız, karar vermeden önce sitenizin gerçek durumunu net biçimde görmenizdir. Sonraki adımı, yani düzeltmeleri kimin ve hangi sırayla yapacağını, bu tabloyu gördükten sonra birlikte konuşuruz.
Bu çalışma için sitemi baştan yaptırmam gerekir mi?
Çoğu zaman gerekmez. Sorunların büyük kısmı mevcut site üzerinde düzeltilebilir. Altyapı gerçekten yetersizse bunu gerekçesiyle yazılı olarak anlatır, kararı size bırakırız.
Sitem zaten açılıyor, yine de teknik sorun olabilir mi?
Olabilir. Sitenin sizin bilgisayarınızda açılması, Google’ın bütün sayfaları sorunsuz okuduğu anlamına gelmez. Yavaş açılan sayfalar ya da yanlışlıkla engellenmiş bölümler ancak tarama yapılınca ortaya çıkar.
Teknik düzenlemeler bir kez mi yapılır?
İlk büyük düzenleme bir kez yapılır; ancak siteye yeni sayfa ve eklenti eklendikçe yeni sorunlar çıkabilir. Bu yüzden düzenli aralıklarla kontrol ederiz.
Çalışma sırasında sitem kapanır mı?
Hayır. Düzeltmeleri önce sitenin bir kopyasında dener, sorun çıkmadığını gördükten sonra yayına alırız. Ziyaretçileriniz çalışma boyunca siteyi kullanmaya devam eder.