Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO; sitenizin başka güvenilir sitelerde anılmasını ve onlardan bağlantı almasını sağlayarak Google’ın gözündeki itibarını yükselten çalışmadır.
Site Dışı SEO Nedir ve Google Buna Neden Önem Verir?
Yeni bir ustaya gitmeden önce çoğumuz bir tanıdığa sorarız. Google da aynısını yapar: bir siteyi öne çıkarmadan önce başka sitelerin ondan söz edip etmediğine bakar. Site dışı SEO, bu tavsiyeleri doğru yerlerden ve doğal yollarla kazanma işidir.
Başka bir sitenin sizin sitenize verdiği bağlantıya geri bağlantı (backlink) denir. Google her bağlantıyı bir oy gibi değerlendirir; ancak oyların ağırlığı eşit değildir. Sektörünüzle ilgili, kendi okuru olan saygın bir siteden gelen tek bir bağlantı, kimsenin okumadığı yüzlerce siteden gelen bağlantıdan çok daha değerlidir. Hatta ikinci türden bağlantılar sitenize zarar bile verebilir.
İki sitenin içeriği ve teknik durumu aynıysa sıralamayı çoğu zaman bu itibar farkı belirler. Rekabetin yüksek olduğu aramalarda ilk sayfaya çıkmak için yalnızca iyi bir siteye sahip olmak yetmez; başkalarının da sizi kaynak göstermesi gerekir. Site dışı SEO çalışmasında rakiplerinizin nerelerden bağlantı aldığını çıkarır, sektörünüzle ilgili güvenilir sitelerde ve yerel yayınlarda yer almanızı sağlarız. Satın alınmış, işe yaramaz bağlantılarla uğraşmayız; sitenize zarar veren eski bağlantıları da temizleriz.
Sitenize verilen bağlantıların tamamına bağlantı profili denir ve Google bu profile bir bütün olarak bakar. Hepsi aynı ay içinde, aynı tür sitelerden ve aynı sözcüklerle gelmiş bağlantılar yapay görünür. Sağlıklı bir profil ise zamana yayılmıştır; haber sitelerinden, rehberlerden, iş ortaklarından ve sektör yayınlarından gelen farklı türde bağlantılar içerir. Bu yüzden kısa sürede çok sayıda bağlantı vaat eden paketlere güvenmeyin. Hedef sayı değil, dengedir. Çalışmaya başlamadan önce profilinizin bugünkü halini çıkarır, eksik kalan yönleri belirler ve planı bu tabloya göre kurarız. Böylece hangi tür bağlantıya gerçekten ihtiyacınız olduğu baştan bellidir.
Bağlantı Çalışmasında Hangi İşler Yapılır?
Çalışmanın ilk parçası mevcut durumun dökümüdür. Sitenize bugüne kadar hangi sitelerden bağlantı verildiğini çıkarır, bunları yararlı, etkisiz ve zararlı olarak ayırırız. Geçmişte toplu bağlantı paketi alınmış sitelerde bu temizlik, yeni bağlantı kazanmaktan daha öncelikli olabilir.
İkinci parça rakip incelemesidir. Hedeflediğiniz aramalarda ilk sırada yer alan sitelerin nerelerden söz edildiğini görmek, size açık olan kapıları da gösterir. Yerel haber siteleri, meslek odalarının üye sayfaları, sektör rehberleri ve iş ortaklarınızın siteleri bu listenin doğal parçalarıdır.
Üçüncü parça içerik ve tanıtımdır. Başka sitelerin size bağlantı vermesi için ortada bağlantı verilmeye değer bir şey olmalıdır: işe yarar bir rehber, özgün bir araştırma ya da haber değeri taşıyan bir gelişme. Bu içerikleri hazırlar, ilgili yayınlara ulaştırırız. Ayrıca işletme adınızın, adresinizin ve telefonunuzun farklı sitelerde aynı biçimde geçmesini sağlarız.
En bilinen yöntem tanıtım yazısı yayınlatmaktır; ancak her tanıtım yazısı işe yaramaz. Yazının yayınlandığı sitenin gerçek okuru olması, konusunun işinizle ilgili olması ve metnin okunmaya değer bilgi taşıması gerekir. Yalnızca bağlantı satmak için kurulmuş, her konuda yazı yayınlayan sitelerde yer almanın faydası yoktur. Bunun yerine yerel haber sitelerini, meslek kuruluşlarının yayınlarını ve sektörünüze özel rehberleri tercih ederiz. Yazıları kendimiz hazırlar, yayın öncesinde onayınıza sunarız; adınızın geçtiği hiçbir metin sizden habersiz yayınlanmaz. Sponsorlu içeriklerde gerekli işaretlemelerin yapılmasına da dikkat ederiz.
Bağlantı kazanmanın tek yolu yazı yayınlatmak değildir. İşletmenizin güvenilir firma rehberlerine, meslek odası ve dernek sayfalarına, harita servislerine doğru bilgilerle kaydedilmesi de site dışı SEO kapsamındadır. Bu kayıtlar tek başına büyük bir sıçrama yaratmaz; ama Google’a işletmenizin gerçek ve yerinde olduğunu gösteren sağlam bir temel oluşturur. Tedarikçileriniz, bayisi olduğunuz markalar ve birlikte iş yaptığınız firmalar da çoğu zaman sitelerinde iş ortaklarına yer verir; bu sayfalarda adınızın geçmesini rica etmek, en doğal ve en kalıcı bağlantılardan birini kazandırır. Adınızın bağlantı verilmeden anıldığı yerleri de izleriz. Bir haberde ya da bir forum yazısında işletmenizden söz edilmiş ama sitenize bağlantı konmamışsa, sayfanın sahibine ulaşıp bunu eklemesini isteriz. İnsanların Google’a doğrudan işletme adınızı yazarak arama yapması da zamanla güçlü bir itibar işaretine dönüşür. Sosyal medya hesaplarınızın ve harita kaydınızın sitenizle aynı adı, adresi ve telefonu taşıması da bu bütünlüğün parçasıdır.
Bağlantı Kazanma Süreci Nasıl İlerler?
İlk adımda sitenizin ve rakiplerinizin bağlantı durumunu inceleriz. Kimin kimden, hangi sayfaya, hangi sözcüklerle bağlantı aldığını çıkarır; sizin için ulaşılabilir ve işe yarar olanları ayırırız. Bu inceleme aynı zamanda gerçekçi bir hedef koymamızı sağlar: rakibinizin iki yüz saygın bağlantısı varken ilk ayda onu geçmeyi vaat etmek doğru olmaz.
İkinci adımda aylık plan yazılır. Hangi içerik hazırlanacak, hangi sitelerle görüşülecek, kaç tanıtım yazısı yayınlanacak; hepsi önceden bellidir. Bağlantıların aynı gün içinde değil, aylara yayılarak ve farklı türde sitelerden gelmesine özen gösteririz. Google açısından doğal görünen de budur.
Üçüncü adım uygulama ve izlemedir. Yayınlanan her yazının ve kazanılan her bağlantının adresini raporda görürsünüz; “şu kadar bağlantı alındı” gibi kontrol edemeyeceğiniz bir cümleyle yetinmezsiniz. Bağlantıların yerinde durup durmadığını ve sıralamaya etkisini düzenli olarak kontrol eder, zamanla kaybolanların yerine yenilerini ekleriz.
Planın dayanağı rakip analizi olur. Hedeflediğiniz her arama için ilk sayfadaki siteleri tek tek inceler; kaç farklı siteden bağlantı aldıklarını, bunların ne kadarının gerçekten değerli olduğunu ve aradaki farkı kapatmak için ne kadar süre gerektiğini hesaplarız. Bu hesap size gerçekçi bir takvim verir. Bir site dışı SEO çalışması sabır ister: kazanılan bağlantıların etkisi çoğu zaman birkaç hafta sonra görülür ve sonuçlar aydan aya birikerek artar. Erken aylarda sıralamada küçük dalgalanmalar olması olağandır; önemli olan altı aylık eğilimin yukarı yönlü olmasıdır.
Çalışma boyunca sizden iki şey isteriz: haber değeri taşıyan gelişmeleri bize bildirmeniz ve yayınlanacak metinleri onaylamanız. Yeni bir şube, alınan bir belge, katıldığınız bir fuar ya da destek verdiğiniz bir etkinlik, yerel yayınların ilgisini çekebilecek konulardır; çoğu işletme bunları duyurmayı aklına bile getirmez. Bu gelişmeleri kısa bir habere dönüştürür, ilgili sitelere ulaştırırız. Yayın için ücret isteyen sitelerde bedeli ve karşılığında ne alınacağını size önceden bildiririz; bütçenizi sizden habersiz kullanmayız. Ay sonundaki raporda o ay kazanılan bağlantıların adresleri, hangi sayfanıza verildikleri ve hedef aramalardaki sıralamanızın nasıl değiştiği yer alır. Kaybolan ya da kaldırılan bağlantılar da aynı raporda görünür. Böylece yapılan işi tahmine değil, tek tek açıp bakabileceğiniz adreslere dayanarak değerlendirirsiniz. Bir bağlantının kalıcı olması, sayısının çok olmasından daha değerlidir; bu yüzden kazanılanları da düzenli olarak denetleriz. Planı üç ayda bir gözden geçirir, sonuç veren kanallara daha çok ağırlık veririz.
Hangi İşletmelerin Bu Çalışmaya İhtiyacı Vardır?
Siteniz düzgün, içerikleriniz yeterli olduğu halde ikinci sayfadan öteye geçemiyorsanız eksik olan çoğu zaman itibardır. Özellikle sağlık, hukuk, emlak, sigorta ve otomotiv gibi çok sayıda işletmenin aynı kelimeler için yarıştığı alanlarda bu fark belirleyicidir.
Site dışı SEO yeni açılan işletmeler için de önemlidir. Yıllardır yayında olan bir rakibin sitesi zaman içinde kendiliğinden pek çok yerde anılmıştır; yeni bir sitenin ise henüz hiçbir tavsiyesi yoktur. Doğru yerlerden gelen ilk birkaç bağlantı, Google’ın siteyi ciddiye almasını hızlandırır.
Öte yandan her işletmenin yoğun bir bağlantı çalışmasına ihtiyacı yoktur. Rakibi az olan dar bir alanda, örneğin tek bir ilçeye hizmet veren bir işletmede, site içi düzenleme ve harita çalışması çoğu zaman yeterli olur. Bu hizmete gerçekten ihtiyacınız olup olmadığını ön analizde rakiplerinizle karşılaştırarak söyleriz; gerekmiyorsa önermeyiz.
Geçmişte yanlış yöntemlerle çalışılmış siteler için bu hizmet bir onarım anlamına da gelir. Daha önce toplu bağlantı satın alındıysa ya da siteniz farkında olmadan zararlı sitelerden bağlantı aldıysa sıralamanız sebepsiz yere düşmüş olabilir. Böyle durumlarda önce zararlı bağlantıları tespit eder, kaldırılması için ilgili sitelere başvurur, kaldırılamayanları Google’a bildiririz. Temizlik tamamlanmadan yeni bağlantı kazanmaya çalışmak, delik bir kovaya su doldurmaya benzer. Onarım sürecinin ne kadar süreceğini ve hangi adımlardan oluşacağını ön analizde açıkça yazarız; sonuçları da her ay aynı açıklıkla raporlarız.
Ön analizde sitenizin bağlantı durumunu rakiplerinizle yan yana gösteririz. Sizin kaç farklı siteden bağlantı aldığınızı, hedeflediğiniz aramalarda ilk üç sıradaki sitelerin ne durumda olduğunu ve aradaki farkın gerçekçi olarak ne kadar sürede kapanabileceğini yazarız. Bazen sonuç beklenenden iyidir: rakipleriniz de bu konuda bir şey yapmamıştır ve birkaç nitelikli bağlantı sizi öne geçirmeye yeter. Bazen de fark büyüktür ve sabırlı, uzun soluklu bir plan gerekir. Her iki durumda da tabloyu olduğu gibi anlatırız; yapılamayacak bir şeyi vaat etmeyiz. Analiz ücretsizdir ve sizi bağlamaz. Rakamları gördükten sonra bu çalışmanın sizin için şimdi mi yoksa site içi düzenlemelerden sonra mı anlamlı olduğuna birlikte karar veririz.
Backlink satın almak işe yarar mı?
Kısa vadede işe yarıyor gibi görünse de Google bu tür bağlantıları fark edebilir ve sitenizi cezalandırabilir. Biz yalnızca doğal ve kalıcı yöntemlerle çalışırız.
Ayda kaç backlink yapıyorsunuz?
Sayı vermek yanıltıcı olur. Tek bir güvenilir siteden gelen bağlantı, yüzlerce değersiz bağlantıdan daha etkilidir. Hedefi sayıya göre değil kaliteye göre koyarız.
Sonuçları ne zaman görürüm?
Bağlantıların etkisi çoğunlukla birkaç hafta ile birkaç ay arasında ortaya çıkar; etkisi kalıcıdır ve zamanla birikir.
Yerel haber sitelerinde yer almak işe yarar mı?
Evet. Kendi okuru olan yerel yayınlar hem Google’a hem de bölgenizdeki müşteriye güven verir. Haber değeri taşıyan bir gelişmeniz olduğunda bunu ilgili yayınlara ulaştırırız.