Anasayfa › İçerik Yazımı
İçerik Yazımı
İçerik yazımı hizmetimizle; müşterilerinizin Google’a gerçekten sorduğu soruları bulur, cevaplarını sitenize sade ve özgün bir dille yazarız.
İçerik Yazımı Nedir ve SEO İçin Neden Gereklidir?
İnsanlar Google’a ürün adı değil, dert yazar: “fındık kurutma makinesi fiyatı”, “Akçakoca denize yakın pansiyon”, “kombi neden su akıtır”. İçerik yazımı, bu soruların cevabını sitenizde bulunur hale getirmektir. Kopyalanmış ya da özensiz metinler işe yaramaz; Google da müşteri de özgün ve işe yarar bilgiyi ayırt eder.
Google’ın işi, soruyu soran kişiye en iyi cevabı göstermektir. Sitenizde o cevap yoksa, ne kadar iyi bir işletme olursanız olun, o aramada görünemezsiniz. Çoğu işletme sitesi yalnızca “hakkımızda” ve “hizmetlerimiz” sayfalarından oluşur; oysa müşterinin aklındaki sorular bunlardan çok daha fazladır: fiyat ne kadar, ne kadar sürer, hangisi bana uygun, nelere dikkat etmeliyim?
Bu soruları cevaplayan her sayfa, sitenize açılan yeni bir kapıdır. Üstelik bir kez yazılan iyi bir yazı yıllarca ziyaretçi getirmeye devam eder; reklam gibi bütçe bitince durmaz. İçerik yazımı çalışmasında önce sektörünüzde hangi soruların sorulduğunu araştırır, sonra her biri için işinizi bilen birinin kaleminden çıkmış gibi net sayfalar ve blog yazıları hazırlarız.
Burada kastedilen, kelime doldurulmuş yapay metinler değildir. SEO uyumlu içerik, önce insana hitap eder: okuyanın sorusunu ilk paragrafta cevaplar, gerekeni açıklar ve gereksiz uzatmaz. Arama motoruna uygunluk ise başlığın, ara başlıkların ve metnin aranan soruyla örtüşmesinden doğar. Başka sitelerden alınmış ya da yapay zekâya yazdırılıp hiç gözden geçirilmemiş metinler kısa vadede boşluğu doldurur gibi görünse de sıralama getirmez. Google aynı metni başka yerde gördüğünde sitenizi öne çıkarmak için bir neden bulamaz. Bu yüzden her metni işletmenize özel olarak ve sizden aldığımız bilgiyle yazarız.
Kapsamda Hangi İçerikler Hazırlanır?
İçerik yazımı kapsamının ilk parçası araştırmadır. Müşterilerinizin Google’a yazdığı soruları, bunların ne sıklıkla arandığını ve rakiplerinizin hangilerine cevap verdiğini çıkarırız. Size en çok sorulan soruları da dinleriz; telefonda her gün cevapladığınız bir soru, çoğu zaman en değerli yazı konusudur.
İkinci parça hizmet ve ürün sayfalarıdır. Bu sayfalar satışın yapıldığı yerdir; ne sunduğunuzu, kime uygun olduğunu, nasıl ilerlediğini ve nasıl ulaşılacağını açıkça anlatmalıdır. Üç cümlelik bir hizmet sayfası ne müşteriyi ikna eder ne de Google’da görünür.
Üçüncü parça blog yazıları ve rehberlerdir. Henüz satın almaya hazır olmayan, yalnızca bilgi arayan kişiyi sitenize bu yazılar getirir. Dördüncü parça ise mevcut içeriğin güncellenmesidir: eskimiş fiyatlar, kapanmış hizmetler ve yıllar önce yazılmış yazılar elden geçirilir. Bütün metinler yayınlanmadan önce sizin onayınızdan geçer.
Her içerik türünün görevi farklıdır. Hizmet sayfası ikna eder, blog yazısı bilgi verir, sık sorulan sorular bölümü tereddütleri giderir. Hepsinde aranan ortak özellik özgün içerik olmasıdır: işletmenizin deneyimini, kendi örneklerinizi ve müşterilerinizin gerçek sorularını yansıtmalıdır. Hazırladığımız metinlerde fiyat aralıkları, süreler ve dikkat edilmesi gereken noktalar gibi okuyanın gerçekten işine yarayacak bilgiler yer alır. Görseller, tablolar ve kısa listeler metni kolay okunur hale getirir. Yazının sonunda okuyucuyu ilgili hizmete ya da iletişim sayfasına yönlendiren açık bir çağrı bulunur.
Yazının doğruluğu, akıcılığı kadar önemlidir. Sağlık, hukuk, sigorta ya da teknik bir ürün gibi konularda yanlış bir bilgi hem müşteriyi yanıltır hem işletmenizin itibarını zedeler. Bu yüzden her metindeki fiyat, süre, ölçü ve mevzuat bilgisini yayından önce sizinle birlikte kontrol ederiz; emin olmadığımız hiçbir bilgiyi tahmine dayanarak yazmayız. Dil konusunda da işletmenizin sesini esas alırız. Resmî bir hukuk bürosu ile mahalle arasındaki bir pastanenin yazısı aynı tonda olmaz; ilk yazılarda bu tonu birlikte belirler, sonrakilerde aynı çizgiyi koruruz. Ürün satan işletmelerde ürün açıklamaları da kapsama girer: üreticinin gönderdiği hazır metni kopyalamak yerine, ürünün kime uygun olduğunu, nasıl kullanıldığını ve benzerlerinden farkını anlatan açıklamalar yazarız. Aynı hazır metni kullanan onlarca site arasından öne çıkmanın yolu budur. Sık sorulan sorular bölümlerini de müşterilerinizin size gerçekten sorduğu sorulardan derleriz; bu bölüm çoğu zaman telefonunuza gelen gereksiz aramaları azaltır. Hazırladığımız her metni yayından önce yazım ve anlatım açısından ikinci bir gözle de okuruz.
Yazım Süreci Hangi Adımlarla İlerler?
İlk adımda konu listesi çıkarılır. Araştırmada bulduğumuz soruları önem sırasına koyar, her biri için hangi tür sayfanın yazılacağını belirleriz. Bu liste aynı zamanda bir takvimdir: hangi ay hangi yazıların yayınlanacağı önceden bellidir.
İkinci adım yazımdır. Her yazıya başlamadan önce sizden bilgi alırız; çünkü işin inceliklerini, müşterinin en sık yaptığı hatayı ya da sizi rakibinizden ayıran ayrıntıyı ancak siz bilirsiniz. Metni sade bir dille, gereksiz uzatmadan ve okuyanın sorusuna ilk paragrafta cevap verecek biçimde yazarız. Anahtar kelimeyi metne doldurmayız; doğal geçtiği yerde kullanırız.
Üçüncü adımda yazı sizin onayınıza sunulur, ardından başlığı, açıklaması, görselleri ve ilgili sayfalara bağlantılarıyla birlikte yayınlanır. Yayın sonrası yazının hangi aramalarda göründüğünü ve kaç ziyaretçi getirdiğini izleriz. Beklenen ilgiyi görmeyen yazıyı bırakmayız; eksik kalan soruyu ekler, başlığını düzeltir, gerekirse yeniden yazarız.
Düzenin temeli içerik takvimi olur. Takvimde her ay yayınlanacak yazıların konusu, hedeflediği anahtar kelime ve bağlanacağı hizmet sayfası yazılıdır. Böylece içerik rastgele değil, birbirini tamamlayan bir bütün olarak büyür. Ayda bir iki nitelikli yazı, her hafta özensizce yazılmış beş yazıdan daha çok iş görür. Yazıların etkisi hemen görülmez; bir yazının arama sonuçlarında yerini bulması çoğu zaman birkaç hafta ile birkaç ay arasında sürer. Bu nedenle içerik çalışması en az altı aylık bir dönem için planlanmalıdır. Dönem sonunda hangi yazının kaç ziyaretçi ve kaç arama getirdiğini birlikte değerlendiririz.
Uygulamada işler çoğu zaman şöyle yürür. Ayın başında o ay yazılacak konuları size bildiririz; her konu için sizden on beş dakikalık bir görüşme ya da birkaç sesli mesaj yeterlidir. Anlattıklarınızı araştırmadan çıkan bilgilerle birleştirir, taslağı hazırlar ve onayınıza göndeririz. Düzeltme isteğiniz olursa metni yeniden ele alırız; onayınız olmadan hiçbir yazı yayına girmez, çünkü yazının altında işletmenizin adı vardır. İçerik yazımı yalnızca metinden ibaret de değildir: yazıya uygun fotoğrafları seçer, gerekiyorsa basit bir tablo ya da karşılaştırma hazırlar, başlığı ve arama sonucunda görünecek açıklamayı yazarız. Yayınlanan her yazıyı sitenizdeki ilgili hizmet sayfasına bağlarız ki okuyan kişi bir sonraki adımı kolayca bulsun. Dilerseniz aynı yazının kısa bir özetini sosyal medya hesaplarınızda paylaşmanız için ayrıca hazırlarız; böylece tek bir emek birden fazla yerde karşılığını verir. Altı ayın sonunda hangi yazının işe yaradığını birlikte görür, sonraki dönemin konularını bu sonuca göre seçeriz.
Hangi İşletmeler Bu Hizmetten Yararlanır?
Müşterisi karar vermeden önce araştırma yapan her işletme bu hizmetten yararlanır. Diş tedavisi, hukuki danışmanlık, tadilat, sigorta ya da makine alımı gibi konularda insanlar önce okur, karşılaştırır, sonra arar. Bu araştırma sırasında karşılarına sizin yazınız çıkarsa, aradıkları kişi de büyük olasılıkla siz olursunuz.
Sezona bağlı çalışan işletmelerde zamanlama önem kazanır. Yayla evleri, sahil otelleri, fındık hasadı için makine ve ekipman satan firmalar ya da kış lastiği değişimi yapan servisler için içerik, arama başlamadan birkaç ay önce yayında olmalıdır. Takvimi buna göre kurarız.
Rakiplerinin sitesi yalnızca birkaç sayfadan ibaret olan işletmeler için de büyük bir fırsattır. Çoğu sektörde yerel işletmelerin sitelerinde müşterinin sorularına cevap veren tek bir yazı bile yoktur. Bu boşluğu ilk dolduran işletme, o aramalarda uzun süre öne geçer.
İçerik yazımı hizmeti, kendi yazısını yazmaya vakit bulamayan işletme sahipleri için de pratik bir çözümdür. İşinizi en iyi siz bilirsiniz; ancak bunu yazıya dökmek ayrı bir uğraştır ve çoğu zaman günlük işlerin arasında ertelenir. Biz sizinle kısa bir görüşme yapar, bilgiyi sizden alır ve yazıya dönüştürürüz. Sizden beklenen yalnızca metni okuyup onaylamaktır. Sitenizde zaten yazılar varsa onları da inceleriz. Eskimiş bilgileri günceller, birbirini tekrar eden yazıları birleştirir ve hiç ziyaretçi almayanları yeniden ele alırız; var olan içeriği iyileştirmek çoğu zaman sıfırdan yazmaktan daha hızlı sonuç verir.
Başlamak için uzun bir hazırlığa gerek yoktur. Ön analizde sektörünüzde en çok sorulan soruları ve sitenizde bu sorulardan hangilerinin cevapsız kaldığını gösteren kısa bir liste hazırlarız. Listede her konunun aylık arama sayısı ve rakiplerinizin o konuda bir sayfası olup olmadığı da yer alır. Çoğu işletme bu listeyi görünce müşterilerinin aslında ne aradığını ilk kez fark eder. Analiz ücretsizdir. Ardından dilerseniz küçük bir başlangıç yaparız: en çok aranan iki üç konu için yazıları hazırlar, sonuçlarını birlikte izleriz. Sonuçtan memnun kalırsanız takvimi genişletiriz. Böylece büyük bir taahhüde girmeden, içeriğin işletmenize ne kazandırdığını kendi sitenizde ve kendi rakamlarınızla görmüş olursunuz.
İçerikleri yapay zekâ ile mi yazıyorsunuz?
Araştırma aşamasında araçlardan yararlanırız; ancak her içerik bir editörün elinden geçer ve bilgileri sizinle birlikte doğrulanır. Amaç sayfa doldurmak değil, okuyucuya gerçekten faydalı olmaktır.
Ayda kaç içerik gerekir?
Sektöre ve rekabete göre değişir. Çoğu işletme için ayda birkaç nitelikli içerik, onlarca özensiz yazıdan daha iyi sonuç verir.
Blog yazmak gerçekten müşteri getirir mi?
Doğru konular seçilirse evet. Bilgi arayan kişi bugün müşteri olmayabilir; ama ihtiyacı doğduğunda aklına ilk gelen, sorusuna cevap veren site olur.
Yazılar için benden ne istiyorsunuz?
Kısa bir görüşme yeterlidir. İşinizin inceliklerini ve müşterilerinizin en sık sorduğu soruları sizden dinler, yazıyı biz hazırlarız. Size kalan yalnızca metni okuyup onaylamaktır.