Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO; sayfa başlıklarının, metinlerin, görsellerin ve sayfalar arası bağlantıların hem müşterinin hem Google’ın kolayca anlayacağı biçimde düzenlenmesidir.
Site İçi SEO Nedir ve Sıralamayı Nasıl Etkiler?
Bir dükkânın tabelası ne sattığını söylemiyorsa içeri kimse girmez. Site içi SEO (sayfa içi SEO da denir), sitenizin her sayfasına doğru tabelayı asmaktır: başlık sayfanın ne anlattığını söyler, metin müşterinin sorusuna cevap verir, bağlantılar ziyaretçiyi bir sonraki adıma götürür.
Google bir sayfayı okurken insan gibi davranmaya çalışır. Önce başlığa bakar, sonra ara başlıklara, ardından metnin gerçekten o konuyu anlatıp anlatmadığına. Başlığında “Hizmetlerimiz” yazan bir sayfanın hangi aramada gösterileceğini Google bilemez. Aynı sayfa “Düzce mobilya döşeme” gibi açık bir başlık ve bu işi gerçekten anlatan bir metin taşıdığında durum değişir.
Bu çalışmanın güzel yanı, tamamen sizin elinizde olmasıdır. Başka sitelerden bağlantı beklemeniz, aylarca sabretmeniz gerekmez; sayfalar düzenlendikçe etkisi görülmeye başlar. Site içi SEO çalışmasında her sayfanın hangi aramaya cevap vereceğini belirler; başlıkları, açıklamaları ve metinleri o aramaya göre yeniden düzenleriz. Böylece “Düzce mobilya” ya da “Akçakoca otel” yazan kişi, karşısında tam aradığını anlatan bir sayfa bulur. Sonuç yalnızca sıralamada değil, siteye girenlerin sizi arama oranında da kendini gösterir.
Arama sonuçlarında görünen iki satır da bu çalışmanın parçasıdır. Sayfa başlığı, sonuç listesinde mavi renkle görünen ve tıklanan satırdır; meta açıklama ise onun altındaki kısa tanıtım metnidir. Müşteri sitenize girmeden önce yalnızca bu iki satırı görür ve tıklayıp tıklamayacağına birkaç saniyede karar verir. Başlığı “Anasayfa” olan, açıklaması boş bırakılmış bir sayfa ilk sırada bile çıksa az tıklanır. Her sayfa için ne sunduğunu açıkça söyleyen, aranan kelimeyi içeren ve merak uyandıran bir başlık ile açıklama yazarız. Bu küçük düzenleme, çoğu zaman en hızlı sonucu veren adımdır.
Sayfa Düzenlemelerinde Hangi İşler Yapılır?
İşe kelime araştırmasıyla başlarız. Müşterilerinizin sizi ararken tam olarak ne yazdığını, bu aramaların ayda kaç kez yapıldığını ve hangilerinin sizin için gerçekten kazanç getireceğini çıkarırız. Çoğu işletme kendi kullandığı sözcüklerle düşünür; müşteri ise bambaşka bir ifade yazar. Bu farkı görmeden yapılan düzenleme boşa gider.
Ardından her aramaya bir sayfa eşleştirilir. Aynı kelimeyi hedefleyen iki sayfa birbirinin önünü keser; hiçbir sayfası olmayan bir aramada ise zaten görünmezsiniz. Eşleştirme bittikten sonra sayfa başlıkları, arama sonucunda görünen açıklamalar, ara başlıklar ve metinler tek tek elden geçirilir.
Görseller de bu işin parçasıdır. Dosya adı ve açıklaması boş bırakılmış bir fotoğrafı Google yorumlayamaz. Son olarak sayfalar arasındaki bağlantılar kurulur; ilgili hizmetler, yazılar ve iletişim sayfası birbirine doğal biçimde bağlanır.
Bu işlerin temelinde anahtar kelime araştırması yatar. Araştırma yalnızca en çok aranan kelimeyi bulmak değildir; satın almaya yakın olan aramaları ayırmaktır. “Mobilya” yazan kişi yalnızca bakıyor olabilir; “Düzce köşe takımı fiyatları” yazan kişi ise almaya hazırdır. Sayfalar arasında kurulan her iç bağlantı da bu plana göre yapılır: ziyaretçi okuduğu yazıdan ilgili hizmete, hizmetten iletişim sayfasına tek tıkla geçebilmelidir. İç bağlantılar aynı zamanda Google’a hangi sayfalarınızın daha önemli olduğunu gösterir. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan bir sayfa, sitenin içinde kaybolur ve çoğu zaman dizine bile girmez.
Metnin kendisi kadar düzeni de önemlidir. Uzun bir yazıyı tek parça halinde kimse okumaz; ziyaretçi sayfayı önce gözüyle tarar, aradığı başlığı bulursa okumaya başlar. Bu yüzden her sayfayı ara başlıklarla böler, başlıkları da müşterinin soracağı sorulara göre yazarız. Site içi SEO yapılırken adres satırı da elden geçirilir: “sayfa-2” ya da anlamsız rakamlardan oluşan bir adres yerine, sayfanın konusunu söyleyen kısa ve okunur bir adres kullanılır. Görsellerde dosya boyutunu küçültür, her fotoğrafa ne gösterdiğini anlatan bir açıklama ekleriz; bu açıklama hem ekran okuyucu kullanan ziyaretçiye hem Google’a yol gösterir. Son olarak adres, telefon, fiyat aralığı ve soru cevap gibi bilgileri Google’ın doğrudan okuyabildiği etiketlerle işaretleriz. Böylece sayfanız arama sonucunda daha geniş ve daha dikkat çekici bir alan kaplayabilir. Bu düzen, sayfaya telefondan giren ve vakti dar olan ziyaretçi için özellikle önemlidir.
Düzenleme Süreci Hangi Adımlarla İlerler?
İlk adımda mevcut sitenizi sayfa sayfa inceleriz. Hangi sayfa hangi aramada görünüyor, hangi sayfaya hiç ziyaretçi gelmiyor, hangi iki sayfa aynı kelime için yarışıyor; bunların hepsini bir tabloya dökeriz. Bu tablo, sonraki bütün kararların dayanağıdır.
İkinci adımda planı yazarız. Hangi sayfanın başlığı değişecek, hangi sayfaya yeni bir bölüm eklenecek, hangi sayfalar birleştirilecek; hepsi sizin onayınıza sunulur. Onaylamadığınız hiçbir metin siteye girmez, çünkü işinizi en iyi siz bilirsiniz ve yanlış bir ifade müşteriyi yanıltabilir.
Üçüncü adım uygulamadır. Düzenlemeleri önem sırasına göre yapar; en çok aranan hizmet sayfalarınızdan başlarız. Her değişiklikten sonra sayfanın Google’daki konumunu izler, beklenen etkiyi vermeyen düzenlemeyi gözden geçiririz. Site içi çalışma bir kez yapılıp bırakılan bir iş değildir: yeni bir hizmet eklediğinizde, fiyatlarınız değiştiğinde ya da müşterilerin arama alışkanlığı farklılaştığında sayfaların da güncellenmesi gerekir.
Bir site içi SEO çalışması çoğu işletme sitesinde bir ila iki ay içinde tamamlanır; sayfa sayısı arttıkça süre uzar. Değişikliklerin etkisi sayfadan sayfaya farklı hızda görülür. Zaten ikinci sayfada yer alan bir hizmet sayfası, başlığı ve metni düzenlendikten birkaç hafta sonra ilk sayfaya çıkabilir; hiç görünmeyen bir sayfanın yükselmesi ise daha uzun sürer. Bu yüzden raporda yalnızca son durumu değil, her sayfanın başlangıçta nerede olduğunu da gösteririz. Yaptığımız her düzenlemenin önceki hali saklanır; beğenmediğiniz bir ifade olursa eski metne dönmek ya da yeniden yazmak her zaman mümkündür.
Sürecin sizin açınızdan nasıl işlediğini de anlatalım. Hazırladığımız planı bir tablo olarak görürsünüz: her satırda bir sayfa, yanında bugünkü başlığı, önerdiğimiz yeni başlık ve o sayfanın hedeflediği arama yer alır. Tabloyu birlikte gözden geçirir, işinize uymayan ya da yanlış anlaşılabilecek ifadeleri değiştiririz. Onayınızdan sonra düzenlemeleri kendimiz uygularız; sizin panelde bir şey yapmanız gerekmez. Sonuçları Google’ın kendi aracı olan Search Console üzerinden izleriz. Burada bir sayfanın hangi aramada kaç kez göründüğünü ve kaç kez tıklandığını görmek mümkündür. Çok görünen ama az tıklanan bir sayfa, başlığının ya da açıklamasının yeterince çekici olmadığını gösterir; böyle sayfaları yeniden ele alırız. Ay sonunda gönderdiğimiz raporda bu rakamları bir önceki ayla yan yana koyarız; böylece neyin işe yaradığını kendi gözünüzle görürsünüz. İlk üç ayın sonunda tabloyu yeniden açar, yükselen ve yerinde sayan sayfaları ayırır, bir sonraki dönemin önceliklerini buna göre belirleriz.
Hangi Sitelerde ve Hangi Durumlarda Fark Yaratır?
Siteniz var ama Google’da yalnızca işletmenizin adı yazıldığında çıkıyorsa, sorun büyük olasılıkla sayfalarınızın ne anlattığının anlaşılmamasıdır. Bütün hizmetlerin tek bir sayfada alt alta sıralandığı siteler bu duruma iyi bir örnektir; Google o sayfayı hangi aramada göstereceğine karar veremez.
Site içi SEO özellikle birden fazla hizmeti ya da ürün grubu olan işletmelerde fark yaratır. Bir diş kliniğinin implant, diş beyazlatma ve çocuk diş hekimliği için ayrı ve özenle yazılmış sayfaları olduğunda, her biri kendi aramasında görünme şansı kazanır. Aynı şey bir oto servisi, bir hukuk bürosu ya da fındık ürünleri satan bir işletme için de geçerlidir.
Ziyaretçi alan ama arama ya da sipariş alamayan sitelerde de işe yarar. Metin müşterinin sorusuna cevap vermiyor, telefon numarası aşağılarda kalıyor ya da sayfa nereye tıklanacağını göstermiyorsa gelen ziyaretçi sessizce ayrılır. Düzenleme sırasında bu noktaları da ele alırız.
Yeni bir hizmet ya da ürün eklediğinizde de aynı düzen gerekir. Yeni sayfa açmak tek başına yetmez; o sayfanın hangi aramayı hedeflediği, başlığının ne olacağı ve sitenin hangi sayfalarından bağlantı alacağı baştan düşünülmelidir. Blog yazıları için de durum aynıdır: iyi yazılmış bir yazı, ilgili hizmet sayfasına bağlanmadığında okuyucuyu müşteriye dönüştüremez. Sitenizi kendiniz güncelliyorsanız size kısa bir kılavuz da hazırlarız. Başlık nasıl yazılır, görsel nasıl adlandırılır, yeni sayfa nereye bağlanır; bunları bir kez öğrendiğinizde sonraki eklemeleri bizim desteğimiz olmadan da doğru biçimde yapabilirsiniz.
Çalışmaya başlamadan önce sitenizin bugünkü durumunu ücretsiz olarak inceleriz. Hangi sayfalarınızın hangi aramalarda göründüğünü, başlık ve açıklamalarınızın ne durumda olduğunu ve hangi aramalarda kolayca yükselebileceğinizi gösteren kısa bir özet hazırlarız. Çoğu sitede hemen düzeltilebilecek birkaç belirgin eksik çıkar: tekrarlanan başlıklar, boş açıklamalar, aynı konuyu anlatan iki ayrı sayfa ya da hiçbir yerden bağlantı almayan hizmet sayfaları. Bu eksikleri ve giderildiklerinde nasıl bir fark beklediğimizi açıkça yazarız. Özet için ücret ödemezsiniz; okuduktan sonra işi bizimle yürütmek ya da kendi ekibinize uygulatmak sizin kararınızdır. Hangi yolu seçerseniz seçin, elinizde sitenizin nerede durduğunu gösteren somut bir tablo olur ve sonraki adımları buna göre planlarsınız.
Anahtar kelimeyi metinde çok kez geçirmek işe yarar mı?
Hayır; aksine zarar verebilir. Google, okuyucuya faydalı ve doğal yazılmış metinleri tercih eder. Kelimeyi yalnızca anlamın gerektirdiği yerde kullanırız.
Her hizmet için ayrı sayfa mı gerekir?
Çoğunlukla evet. Her hizmetin kendi sayfası olursa hem müşteri aradığını kolay bulur hem de Google o sayfayı ilgili aramada gösterebilir.
Sayfa düzenlemeleri ne kadar sürer?
Sitenin sayfa sayısına bağlıdır. Küçük bir sitede birkaç hafta, büyük bir sitede birkaç ay sürebilir; öncelik en çok ziyaret alan sayfalardadır.
Metinleri siz mi yazıyorsunuz?
Evet. İşinizle ilgili bilgiyi sizden alır, metinleri biz hazırlarız. Yayına girmeden önce her metni onayınıza sunarız; onaylamadığınız hiçbir ifade sitenize girmez.